1902年北極探検家ベン・ウィリスによって創設された本格アウトドアブランド。
登山や撮影を目的としたアンデス探検隊に独自デザインを起す。
1930年代に、アメリカ東海岸の上流階級の間で、サファリ旅行がブームになった際に、いち早くサファリクロージングを発売。
当時非常に人気の高かったN.Yにある富裕層の為の高級ハンティングショップAbercrombie & FitchのOEM生産を受けるようになった。
またアメリカ軍からの要請でパイロット達の防寒性の高い飛行服をも手がけるようになり、更にブランドステイタスを上げていった。
日本では1991年新宿三越南館オープンの目玉として、１階スペースに大規模に展開されました。

１インチあたり３４０本の二重撚り綿糸で織り上げるという、Willis & Geiger(ウィリス アンド ガイガー)社が開発したの高密度織物です。
この高密度な生地のその打ち込みの多さは、アフリカのブッシュ（森林・潅水地帯）生活でもっとも悩まされたという蚊とサファリ蟻から解放し、また汗を速やかに発散するため、着心地は爽やかで快適。そして、雨は織地の上で玉状になり、高い撥水機能を発揮します。その結果、この”ブッシュ・ポプリン”はアウトドアファブリックとしての、最初の”基準としての存在”になりました。“ブルックスブラザーズ”や”L.Lビーン”等のブランドもこの生地を使用しています。